服装促销会 (第1/2页)

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廖总走到了会议室，看见大家讲国庆节的快乐与哀伤，桌子上的水果大家都吃的差不多了。走到讲座前说:“我们现在开会，大家上午好，三天的国庆节假期已经结束，今天正式上班。虽然国庆节7天，留下来的你们都是愿意加班的，我谢谢你们，这次会议可以说是个“2008年11月1日秋冬季服装订货会”，并对当前的有关工作进行简要强调。

任何品牌几乎都会有季节趋势的特性，对于业绩会有不同比率的变化，因此在秋冬季服装订货应已考虑此特性，当然服装促销活动的规划必须要考虑淡旺季的影响，淡季的服装促销活动除了会延缓业绩下降外，并可以尝试以形象类服装促销活动，来增加品牌形象的认知，旺季的服装促销活动因竞争较为激烈，通常以业绩达成为主要目标。11月1日这个日子非常好记，选择这一天，是为了冬天而准备，也是为了告别夏天。我们可以买短袖，也可以卖羽绒衣，甚至棉衣，裤子和鞋正常卖。我们做这个活动主要以形象类为主，业绩为主的促销活动，

例如某休闲服饰店年度营销沟通策略主题为“社区生活伙伴”，举办的服装促销活动以社区为主要目标群体，表现出对社区的关怀与共同生活的信念，因此举办“社区休闲大赛”服装促销活动，以凝聚社区情感，并且增加社区消费者对本店的好态度。

在这里我要夸一个人，就是我们公司的陈文梅，她今天也在现场，只不过今天不是已领导的身份来到会议室开会，而是一名服装设计师的身份来到了会议室现场。请大家看大屏幕，这是陈文梅做的设计图，这是我们公司服装厂看见这张设计图，设计出来的衣服，大家用手机可以拍下来。大家每个人拿手机拍了下来。在秋冬季服装订货会可以主要推这件衣服，安原价买这件衣服可以送短袖，如果顾客降低价格，看的差不多就买给顾客，知道吗。等一下，姚经理和陈文梅去厂里取25件衣服，然后拿到公司，知道了吗？“姚惠和陈文梅同时说:“知道了+廖总。”

廖总又说:“促销从字面理解就是“销售促进”，是通过信息传播和说服活动，  与个人、组织或群体沟通，以直接或间接地促使他们接受某种商品或服务。  站在零售的角度，在这个定义里，有三个关键词值得关注：

1、“信息传播”，主要就是  指促销广告的宣传和氛围营造;

2、“沟通”，主要指现场的促销口头介绍和导购接待;

3、“说服”，  这主要指通过促销买赠、降价和销售技巧等各种努力达成最终的交易。

这三个关键词，构成  了零售促销执行环节最主要的工作事项，是我们在促销准备和执行中必须重点对待的。

卖场促销，和单一品牌的厂家促销活动，在其出发点上还是有着诸多鲜明的不同：厂家  活动突出自身品牌和销量的提升，而卖场促销则既要突出个体品牌和品类的表现，又要关注  卖场整体，实现综合量和质的提升。从卖场的角度，其开展的促销目的主要有以下几种：

1、鼓励顾客大量购买，迅速提升卖场整体销售量。

2、给顾客带来新鲜感，加深对某商品品牌的印象。

3、争取潜在顾客尝试购买，使顾客尽快熟悉商品(新品)，促进商品(新品)的销售。

4、提升卖场品牌形象之目的。

5、老品、积压品清库，降低高库存。